SEO-консультант Сайрус Шепард из проекта Zyppy провёл 28-дневный эксперимент: с 1 сентября 2026 года его сайт был исключён из AI-функций поиска Google, а 29 сентября возвращён обратно. По данным Google Search Console, AI-ответы со ссылками на источники приносили сайту около 21% всех кликов и примерно 23% трафика с учётом «эффекта ореола», при этом CTR AI-поверхностей оказался примерно вдвое выше обычной органики. Опыт показал, что добровольный отказ от AI-видимости обходится дороже, чем кажется на первый взгляд.

image
image

Что произошло

1 сентября 2026 года Сайрус Шепард открыл раздел Search generative AI control в Google Search Console и исключил сайт zyppy.com из AI Overviews и AI Mode, а ровно через 28 дней, 29 сентября, вернул переключатель в исходное состояние. За время наблюдения, по данным Search Console, AI-импрессы составляли от 500 до 1000 в день, или примерно 10% всех поисковых импрессий сайта, однако на этот сегмент пришлось около 21% всех кликов. Оценочный CTR AI-поиска составил примерно 0,9% с диапазоном от 0,7% до 1,1% против примерно 0,4% у обычного органического поиска. Дополнительно автор зафиксировал «эффект ореола»: когда страница упоминалась в AI-ответах, CTR её органических ссылок рос примерно на 2,3%, поэтому суммарную ценность AI-видимости Шепард оценивает примерно в 23% трафика. Техническая сторона переключения оказалась быстрой: Google убрал сайт из AI-ответов менее чем за час, а после повторного включения импрессы вернулись практически мгновенно.

Контекст

Opt-out из AI-функций поиска Google стал доступен владельцам сайтов в августе 2026 года через Search Console; AI Overviews — это генеративные ответы в самой выдаче, а AI Mode — отдельный режим поиска с диалоговыми ответами, и оба снабжаются ссылками на источники. До сих пор у издателей не было публичных количественных измерений того, сколько трафика им приносит попадание в такие ответы: опасения из-за оттока кликов в AI-ответы звучали давно, но подтверждённых цифр практически не существовало. Материал Шепарда стал первым публичным количественным ориентиром такого рода. Его подхватила профильная пресса — Search Engine Journal вынес в заголовок, что AI-функции Google отправили одному сайту, по оценке, 21% его кликов, и это слово «estimated» — важная оговорка. Эксперимент также стал темой обсуждения на Hacker News.

Почему это важно для индустрии

Для AI-индустрии замер Шепарда — первая численная отправная точка в решениях об AI-видимости: если пропорции хотя бы примерно воспроизводимы, добровольный отказ от AI-цитирования обнуляет около 21% прямых кликов и, по оценке автора, одновременно просаживает органический трафик через эффект доверия. Это превращает AI-поиск из маркетинговой витрины в измеримый канал дистрибуции и усиливает позиции издателей в споре о том, кто должен платить за контент, на основе которого строятся AI-ответы. Дискуссию подстёгивает и регуляторный график: к 3 декабря 2026 года Google, по требованию британского регулятора CMA, обязан предоставлять издателям агрегированные метрики импрессий, кликов и CTR по AI Overviews и AI Mode, а до марта 2027 года — запустить page-level controls, после чего отрасль получит знаменатель, с которым можно сверить этот кейс на одном сайте. Для команд инструментов окно уже открыто: можно собирать дашборды и алерты по доле AI-канала, автоматизировать AEO-оптимизацию и оформлять статус включённости сайта в AI-ответы как управляемый эксперимент с датами и метриками.

Почему это важно для пользователей

Если вы ведёте сайт или блог, опция opt-out из AI-поиска Google — не бесплатный способ «снять» AI-цитирования: вместе с ними мгновенно исчезают и прямые AI-клики, и подъём органического CTR, поэтому сам Шепард советует оставаться в AI-ответах и целенаправленно оптимизироваться под попадание в них. Собственную картину можно получить без чужих ориентиров: открыть отчёт Generative AI Features в Search Console, убедиться, что сайт не исключён из AI Overviews и AI Mode, и за одну-две недели наблюдения вычислить свою долю AI-импрессий и AI-кликов. Для читателей этот же механика объясняет, почему некоторых сайтов нет в AI-ответах Google: их могли сознательно исключить сами владельцы, и, судя по результатам замера, цена такого решения может быть ощутимо выше, чем они предполагали.

Что пока неизвестно / ограничения

Статус приводимых цифр — не выше сильной гипотезы, а не установленный факт: это кейс-стади одного сайта без контрольной группы, и вторичный источник в заголовке прямо помечает результат словом «estimated», причём автор указывает диапазон CTR от 0,7% до 1,1%, но доверительных интервалов и разброса показателей по дням в описании нет. Самое уязвимое звено — «эффект ореола»: приписывание роста органического CTR на 2,3% упоминанию в AI-ответах требует контрфактической оценки, которую дизайн «до и после» на одном сайте дать не может, а сезонность и другие конфаундеры сентября в материале не раскрыты. Кроме того, логика подсчёта импрессий в Search Console для AI-поверхностей (AI Overviews и AI Mode) детально не задокументирована, поэтому сравнение CTR «AI против органики» может частично быть артефактом разных определений импрессии; медианные показателя по рынку появятся позже — когда к 3 декабря 2026 года начнут поступать обязательные агрегированные метрики CMA, с которыми отдельный кейс можно будет откалибровать.

Источники

Автор

Look at AI, редакция