Опрос Yahoo и YouGov, проведённый в мае 2026 года, показал, что только 5% представителей Gen Z хотят стать контент-мейкерами или инфлюенсерами на полный рабочий день — резкое падение по сравнению с 57%, зафиксированными в исследовании Morning Consult 2023 года.
Что произошло
Исследование Yahoo и YouGov зафиксировало детали карьерных предпочтений Gen Z: 79% представителей поколения предпочитают приватную жизнь, лишь 9% хотят быть знаменитыми. В качестве ролевой модели Gen Z выбирают Zendaya (13%), при этом 36% отказались идентифицировать себя с любым публичным лицом. Топовые карьерные цели распределились следующим образом: успешный, но не знаменитый технологический предприниматель (18%), уважаемый учёный или профессор (17%), врач (14%).
Контекст
Вопрос об интересе Gen Z к карьере инфлюенсера ранее исследовала Morning Consult в 2023 году, тогда 57% респондентов выбрали этот путь. CNBC в сентябре 2024 года публиковал данные о том, что более половины Gen Z стремятся стать инфлюенсерами, одновременно отмечая, что этот путь требует постоянной видимости. Yahoo Lifestyle в 2026 году осветил, что Zendaya стала самым популярным кумиром поколения, опередив Taylor Swift, LeBron James и MrBeast. YouGov также публиковал данные об influencer-маркетинге 2026 года: один из четырёх американских потребителей открывает новые продукты через инфлюенсеров.
Почему это важно для индустрии
Резкий спад интереса Gen Z к роли инфлюенсера сигнализирует о структурном смещении в Creator Economy. Брендам, выстраивающим стратегии influencer-маркетинга для молодой аудитории, стоит учитывать, что следующий поток авторов и контент-мейкеров будет значительно меньше. Разработчики рекомендательных систем и AI-модераций должны учесть потенциальное снижение разнообразия и объёма публичного контента от Gen Z в обучающих датасетах. Рынок переориентируется с инструментов для публичного перформанса на B2B-автоматизацию и enterprise AI-решения: AI-агенты, фоновую автоматизацию публикаций и продукты с приватным UX.
Почему это важно для пользователей
Тренд объясняется тремя факторами: алгоритмической усталостью — fatigue от необходимости постоянно быть на связи и генерировать контент, страхом нестабильности интернет-славы и переходом к прагматизму в условиях сложного рынка труда. Gen Z не отказывается от работы — они хотят работать иначе: тихо, с смыслом, без публичного перформанса. Для читателей это означает, что следующие инструменты работы с контентом будут ориентированы на фоновую автоматизацию, приватные режимы и создание контента для себя, бизнеса и закрытых сообществ, а не для широкой аудитории.
Что пока неизвестно / ограничения
Сравнение опросов Yahoo/YouGov 2026 года и Morning Consult 2023 года методологически проблематично — разные исследовательские компании, вероятно, разные выборки, формулировки вопросов и методы опроса. Разница между 57% и 5% требует проверки на артефакты измерения. Размер выборки, репрезентативность, маржа ошибки и точные формулировки вопросов в опросе Yahoo/YouGov не раскрываются в публичных материалах. Две цифры от разных организаций не обязательно «подтверждают» друг друга — они могут демонстрировать, насколько хрупки измерения намерений при смене методологии.
Источники
- Yahoo Lifestyle — Zendaya как кумир Gen Z
- CNBC — интерес Gen Z к роли инфлюенсера
- YouGov — данные об influencer-маркетинге 2026
Автор
Look at AI, редакция