Европейская ассоциация ритейлеров Eurocommerce обратилась к комиссару ЕС по технологиям Хенне Вирккунен с просьбой не применять строгие требования AI Act к стандартной маркетинговой визуализации, созданной с помощью ИИ.
Что произошло
Ассоциация Eurocommerce, представляющая интересы таких гигантов, как Amazon, H&M, Inditex и Ikea, настаивает на разграничении между обманными дипфейками и обычной коммерческой визуализацией, например, генерацией интерьера для демонстрации мебели. Вступление AI Act в силу запланировано на 2 августа 2026 года.
Контекст
Регулирование прозрачности ИИ в ЕС может существенно увеличить операционные расходы компаний. В то время как такие игроки, как Zalando, уже достигли 90% экономии затрат на производство контента благодаря ИИ, новые правила могут создать финансовые и технические барьеры для масштабирования таких процессов.
Почему это важно для индустрии
Для индустрии это создает риск высоких расходов на комплаенс и необходимость внедрения систем автоматической маркировки (watermarking/metadata) для каждого ассета. Отсутствие четких критериев может замедлить внедрение ИИ-инструментов в маркетинговые цепочки и усложнить бюджетирование проектов.
Почему это важно для пользователей
Для потребителей исход правил определит, будут ли они видеть обязательные плашки «создано ИИ» на каждом рекламном баннере или такие пометки появятся только в случае подозрительного контента, имитирующего реальность.
Что пока неизвестно / ограничения
Существуют противоположные мнения: от оптимистичных прогнозов о снижении барьеров для малых игроков до опасений экспертов относительно риска размытия стандартов прозрачности.
Источники
Автор
Look at AI, редакция